Fallen Angels： "完璧な"アンダーウェアショーは古風な理由

今週のニューヨークで開催されます ビクトリアズシークレットショー。そのプロデューサーはもっと熱心に取り組んでいます - 何十もの資料が見出し「ビクトリアの秘密の天使」、「ビクトリアの秘密の天使たちが食べる」と共に年々出版され、そしてリストは続きます。この場合、重要な質問が見過ごされています：これらのショーは一般的に関連がありますか？

テキスト： アントンダニロフ

前の文の終わりにある単語「これら」は予約ではありません。ビクトリアズ・シークレットだけでなく、他の多くの下着ブランドが同様のショーを行います。どのコレクションを見ているかは関係ありません - Etam、Intimissimi、Calzedoniaのいずれかです。コンセプトは同じです。高くて、確かに細くて、伝統的に魅力的なモデルがキャットウォークを歩いて人気アーティストの音楽を聴きます。ビクトリアの秘密 - ジャンルの作者：メインスターとしてステファニーシーモアとの最初のショーは1995年8月に開催されました。今後のショーは、ブランドの歴史の中で23日目になります。ショーの場所は毎回新しく選ばれます。例えば、昨年、ビクトリアズシークレットの「天使たち」が上海に飛び、最後に彼らはパリに集まりました。ほんの数人だけがショーにたどり着くことができます：ブランドはスター、忠実なブロガーとそれほど忠実でないジャーナリストだけを招待します。これに「普通の」視聴者の招待状（正式には存在しませんが、一部のコンシェルジュサービスは標準外の要求を処理します）に15,000ドルの値段を付け加えてください - そしてシーズンの最も期待されるショーのレシピを入手してください。

このファッショナブルな現象の逆説は、大多数の視聴者（オンラインとオフラインの両方）が下着を見ていないということです。クリッピングやルックブックの写真は、このタスクにはるかによく対応しています。ショーの主役は、もちろんモデルです。「選ばれた者」は彼らの名前を持っています - ビクトリアの秘密の「天使」。モデリングビジネスに携わる何千人もの女の子が、この高い地位について夢見ています。アメリカのブランドを「見せる」ことは、正式にキャリアの頂点に立つことを意味します。彼女は、今もなお、継続的なモデルエンゲージメントと数千もの広告契約を約束しています。

モデルの中には異なる国籍の代表者がいるので、多様性はアメリカのブランドの表彰台に頼っているようです。しかし、よく見ると、この「多様性」はバラバラになっています。サイズにかかわらず、まだもっと白いモデルがあります、そして、アフリカ系アメリカ人のマネキン（例えば、Jasmine TuxまたはLais Ribeiro）は、しばしば彼らの髪を整えてそして一般にヨーロッパの美の標準に合うようにします。モデルの数字の違いについて話す必要はありません。「理想的な女性」の長年の規範が示しているように、絶対にすべてが細くて背が高いということです。「完璧な」ボディを与えられている価格も、何度も話をしました。

多様性はキャットウォークを支配しているように思われますが、よく見るとこの「多様性」はバラバラになっています。

3月に「天使のような」表彰台に2度登場したBridget Malcolmは、異形性恐怖症について話しました。それは、彼女がブランドとのコラボレーションの間に苦しんだ自分の体に対する憎悪です。ブリジットは彼女自身のブログをオープンしました、それは今読者が彼ら自身を受け入れて、彼らの体を愛するのを助けます。彼女の過去の人生について語って、マルコムは告白します：彼女はホールで一日2-3時間を過ごしました、誰かが彼女が果物の部分を食べることを提案したので常に栄養不足とパニックでした。別の記録では、ブリジットは、彼女が40番目の大きさの服を着ていたときに、彼女が「膨満感」に対してどのように困惑したかを語った。「水着を着ている間、一人の女の子がいつも笑って私の胃を見ていました。」私は微笑みましたが、彼女は私の目を見ないで、私の胃を見つめ続けました。それから、彼女は失礼な女性ではなかった - 84センチメートルの腰を持った女の子ははるかにフレンドリーだったが、私のオプションはまだ大きかったその大きさは - 2 - 4 "です。

ファッションショーの準備は別の話です。各モデルには独自の「成功の秘訣」があり、それを寛大に「共有」しています。最も人気があるのは、たんぱく質シェイクを食べていまいましいように訓練するためのヒントです。しかし、本当に恐ろしいことがあります。たとえば、Adriana Limaは、ショーの12時間前には水を飲まないようにしています。 Alessandra Ambrosioは、今年17年ぶりにこのショーを見逃すことになります。「3ヶ月間、私は1200カロリーの食事を摂っていました。私は毎日の配給をしていました。「ビクトリアの秘密ショーの前には、私たち全員に大きなストレスがあります。それは私たちの姿だけではありません。まるで私たちからすべてのエネルギーが吸い出されているかのようです。」

おそらくブランドの関連性の最も重要な基準は売上高のレベルです：結局のところ、買い手、そして私たちの場合、顧客が主な裁判官であり、彼女は彼女の財布に投票します。しかし、少なくとも2016年からビクトリアの秘密の販売では、物事はあまり良くありません。 7月には、下着ブランドは次の売上高の減少について報告しました。これで、「リネンNo.1のブランド」を所有しているLブランドの問題は終わりませんでした。レポートの発表後、同社の株価は12％下がりました。 2018年には、その価値はすでに下がっていました。たとえば、3月には、13.5％減でした。合計で、彼らは年間で45％下落しました、そして予想は期待外れです：金融アナリストはアメリカのブランドの株を売ることを勧めます。「試合は終わった」とJefferiesのアナリスト、Randal Konik氏は語った。

劇的な減少は、不適切に構築されたビジネスプロセスによってのみ引き起こされることはできません。同時に、他のブランドのリネンは過去最高の売上を誇っています。ビクトリアの秘密のランジェリーを身に着けている女性のイメージは現在の議題から外れます - 特に世界中の一連の性スキャンダルとますます人気が高まっている#MeToo運動を背景に。

女性のセクシュアリティについてのアイデアは変化しています - そしてビクトリアの秘密は、それに追いついていないようです。広告部門の怒りを恐れずに、進歩的な西洋の出版物はこれについて書いています。たとえば、「ビクトリアズシークレットは女性が今何を望んでいるのか理解できていない」という見出しでi-D教材が出てきます。ビクトリアの秘密の天使は理想化された、不可能な形の女性性を擬人化しますが、社会は常に他の女性たちにそれを求めさせます。美しい版は確かに魅力的ですが、他の形の美しさもあります。」 Refinery29の編集者であるKatie Sturinoは、アメリカのブランドが、天使とは異なるパラメータを持つ女性に向けられるようになるかどうかを尋ね、The TelegraphファッションディレクターのKate Finniganは、ポピュリズム、性差別およびふりをしてブランドを非難します。「このショーは女性が下着を着る疑似安全な場所であり、モデルが制御下にあり、姉妹、ファッション、そして「健康な体」のイメージを祝うという考えを思い付いた」と彼女は言う。

ニュースは、アメリカの会社のこれらの原則を共有しない下着ブランドは、今日勝利のままであるということです。本物のランジェリーの顧客は、ビクトリアの秘密の「天使たち」とは一見違うように見えます。実物大の女性で本格的なレタッチをせずに本を生み出す小さなインディーブランドだけではありません。カナダのリネンブランド、Addition ElleがAshley Grahamをゲストスターとしてアンダーウェアショーをアレンジし、ファッションショーの最後のホールでは拍手を送ります。 Western Illustratorの「ビーチボディ」と呼ばれるものについての謝罪者であるSports Illustratedでさえも、下着姿の女性の表現を劇的に変えています。スポーツ出版物の表紙やショーでさえ、様々なタイプの体型の女性や授乳中の母親のための場所があります。

ニュースは、アメリカの会社の原則を共有しない下着ブランドは、今日が勝者であるということです

「新しい下着ファッション」の女王はリアーナでした。 9月に、ポップアイコンは没入型ショーの形式でそのブランドSavage x Fentyのランジェリーの新しいコレクションを発表した。彼女のケースの多様性は完全に吹き飛ばされていないことが判明しました：さまざまな体型、年齢、肌の色の女性たちがキャットウォークに登場し、野生の森のように様式化されました。興味深いことに、モデルの中に姉妹ハディド - ビクトリアの秘密のお気に入り - がありました。考えは簡単です：規範的に美しい女の子は、流行の現実の変化によく適合しますが、今や彼らの美しさは、一般的な規則ではなく、単なる特別な場合です。

次にVictoria's Secretはどうなりますか？良い質問、その答えは、おそらく、ブランド管理さえ知らない。同社はブランド変更を計画しているが、成功を疑う理由がある。「ブランドの「セクシーなイメージ」がどれほど根本的なものになったかを考えると、現在のトレンドに追いつくのは非常に難しいと思われます」とガーディアン氏はアナリストらは述べている。非常に薄いAdriana Lima、Behati Prinslu、Stella Maxwellだけが表彰台を獲得することができなかったため、最初のステップはアメリカのブランドの伝統的なファッションショーを放棄するか、その概念を変更することだろうと思われます。それは起こるかどうかにかかわらず、そして多くの点で、そしてアメリカのブランドの運命を決定するでしょう。

写真： ビクトリアの秘密