被害者の広告：独立した美容ブログには未来があるのか？

マルガリータヴィロヴァ

先週、最も有名で影響力のあるMichelle Fan 今日、美容ブロガーがついに1年間の沈黙を破り、新しいビデオをリリースしました - しかし、それは以前のものとは全く異なることが判明しました。ブロガーはなぜ彼女が彼女の長年の仕事を続けることを拒否したか説明しました：いったん面白くて好きな活動が商業的なプロジェクトに変わると、喜びはハードワークに道を譲りました。これは避けられない質問を提起します：かつて意見の自由の具体化であった人々のための未来はありますか？

ブロガーはなぜ彼女が彼女の長年の仕事を続けることを拒んだかを説明しました：かつての面白くて好きな活動は商業的なプロジェクトに変わりました、そして、喜びは勤勉に置き換えられました

早い時期に「ブロガーの仕事」について冗談を言うことができたのであれば、YouTubeや美しいInstagramのチャンネルを維持することが深刻で非常に収益性の高いビジネスになる可能性があることは誰にとっても秘密ではありません。美しさの分野も例外ではありません。それは、何百万もの成功したブロガーを成長させました。もちろん、美容やメイクアップの問題に関するオピニオンリーダーはすぐに化粧品ブランドの注目を集めるようになりました - そして過去5年間、大企業とカメラを話す人々との協力は危険な実験から真剣なマーケティング慣行へと成長しました。

美容ブロガーへの関心は、それらの多くが古典的な広告戦略に対する下線を引いた反対から始まったという事実に少なくとも基づいていません。雑誌のページ上の映画スターを引き締めたUターンは、お気に入りの商品について話し、疑ってチェックした普通の生活者を締め出すようになった。視聴者は缶にお金を使う前に缶の中身を見る機会がありました。私達は最初の発表の直後ではなく化粧品について夢を見始める習慣を持っています：私達は権威ある評価とインターネットでのお菓子を待っています。一般に、この至福の絵は、より大きな選択の自由、より大きな責任、そしてより大きな透明性を意味します - その有用性は明らかであるため、「私たちがあなたのためにやった」というジャンルはとても長い間繁栄するでしょう。

一方で、カルト製品の現象の開発は美容ブログによって促されました：私たちの国でさえ、ブランドと買い手の両方は「Kryginaリスト」をよく知っています。最も成功しているロシアのメーキャップアーティストによって称賛されるすべては確かに売上高のトップに入ります - そしてここであなたはPR部門がこのボーナスを完全に無料にするという事実に注意を払うべきです。 Elena Krygina自身がこの効果に対する彼女の責任を十分に認識しているようで、そして本“ Makeup”を作成している間、チームは口紅と血清の象徴的な包装をできるだけ認識しにくくするために多くの努力を費やしました。そのような決定のまさしくその必要性は、もちろん、広告のない製品を作成する試みによって口述されます、それは美のブログの領域ではほとんど不可能です。

そのブログは、彼らのredplanを伴う様々な出版物、新製品の強制的な「破棄」、そしてネイティブ広告の前に、観客を信頼するためのレースで途方もないスタートを切った。出版物も利益率を持っていますが、同じ言葉での会話のように潜在的な買い手の心を開くものは何もありません。「私たちのように」という意見を聞きたい人は確かに美容ブログに行くでしょう。それの効果ははるかに多くなります。ある製品についてのブロガーの良い意見は、混雑した化粧品市場におけるその競争力を一貫して高めることができます。これはEOS Balsamの例でよく説明されています。それはKim Kardashianがその技術的特徴、何百もの似たような製品だけで判断してスターとして目を覚ましたということです。

開発への支援を必要とする独立した活動と率直な商品化との間の微妙な関係はどこにありますか。どんなブロガーにとっても、化粧品はまず第一に作業材料であり、そして仕事が成功すればするほどその内容はより豊かになるはずであるので、自分のリソースと手段だけですべてを行うプロを想像することは不可能です。すでに述べた理由によるブランドはテストのために新しいアイテムとヒットを出すのが嬉しいです - しかし理想的な世界では、そのような動きはある種のリスクをはらんでいます。独立した専門家の地位により、ブロガーは製品をバラバラに批判することができますが、これは逆の方向に売上に影響を与えると予想されます。それにもかかわらず、特定のロイヤルティシステムはブランドとブロガーの間で長い間確立されてきました。 YouTubeのトップヒーローは、レビューで有料広告を含むことが多く、ブランドとの契約を結ぶこと、彼らの大使になること - 慣性によって公平な専門家の評判を維持すること。一方、小さな帝国ミシェルファンは彼女がフォーブスのリストに簡単に飛び込むことを可能にしました。

YouTubeのトップヒーローは、レビューに有料広告を含めることがよくありますが、慣性により、偏りのない専門家としての評判を保ちます。

実際のところ、流行地は彼自身の意見を装ってブロガーが広告リリースを作成し始めるところです - そしてこのジャンルの小さな歴史はもう一方からもう一方を区別することがほとんど不可能であるような形ですでに形を成しました。ブロガーが解き放ち、戦争を解き放つための美容出版物の実践は、最初は商業的関係を含み、そこから真実と意識を渇望している今日の若い消費者はそれ自体を遠ざけようとしている。つまり、人気が高く崇拝されているブロガーとの取引により、疑わしい、複雑な、または失敗した製品を販売することは、その宣伝が最も尊敬されている美容編集でさえも行われる場合よりもはるかに簡単です。成功した製品の場合 - さらにもっと。

ミシェルファーンの物語は、独立した活動がどのように広告プラットフォームに変わるかの唯一の例ではありません - そして作者は極端な誠実さを放棄することを余儀なくされています。それにもかかわらず、楽観的な見方で未来を見た方が良いです。ブログの倫理は形を取り始めたばかりです。「国内の専門家」が本当に気に入っている製品がレビューに表示され、そのコンテンツに広告として署名することを躊躇しないという条件で、誰かがブランドを操作します。しかし、ブロガーが読者の理解を満たすことは良いことです。本当に美しく、独創的で質の高いリソースには現金投資が必要です。しかし、結局のところ、常に信頼を買うことは不可能です。