「彼らはここで同じ言葉を話します」：私は持続可能なファッションを促進する市場を作りました

着実なファッション, つまり、倫理と生態学の問題に関心を持つものは、ロシアを含めて勢いを増しています。衣料品の販売への責任あるアプローチに焦点を合わせたプロジェクトの1つはPLACE（ddmm）です：地元のブランドのための市場、講義センターとこの名前の下で団結した慈善事業。 3月17日、3回目のPLACEがモスクワで開催されます。彼を発明したKsenia Shabalinに、ファッション界における彼女の進路と、ほぼ一人で大規模なプロジェクトを作る方法について尋ねました。

テキスト： スヴェトラーナ・パデリーナ

ファーストストア

私はプスコフで生まれ育ちました。そこで私達は友人と小さな中古品を手にし、VKontakteを通して物を売っていました。そして、私が見つけたのと同じ陶酔感を彼が経験したことはありませんでしたが、店は私がこの分野の仕事の原則を理解するのを助けました。たとえば、コンテンツが決定するもの：私たちは白い壁にアイロンをかけた調和のとれた様式のものを撃った - 競合他社はクローゼットの背景に黄色の光で彼らのしわのある服を露出した。そして私達全員は何倍も速く走った。

私はサンクトペテルブルクの大学を卒業し、3年間法務部門で働きました。私は私がファッションに特に魅了されたとは言えません - 私は愛の度合いがずっと高い人たちに出会いました。私はむしろ芸術、心理学、そしてコミュニケーションに興味がありました。法律を離れた後、私はDenis Shevchenko Russian Roomのプロジェクトに参加しました - これはロシアのデザイナーの最初のオンラインストアでした。私たちは服の車一台をダウンロードして、郊外の写真館に行きました。そこでは、モデル、スタイリスト、そしてメーキャップアーティストの両方を兼ねていなければなりませんでした。 2年後、私たちは小さなオフラインストアをオープンしました。そこでは、実際の顧客と話をしなければなりませんでした - これが私がコミュニケーションと質問をすることを学んだ方法です。

私は1つのことを実現しました。ほとんどの人は何かに不満があるときに買うのです。彼らは見栄えをしたい、彼らは生活の中で新しい何かを探しています、彼らはイベントに自信を持って感じることを夢見ます - 服は心理的な問題を解決します。私は、かわいい膝の女の子は膝を嫌うことができ、豪華なお尻の女の子はスカート年を着ることができないことを学びました。服はまったく服ではないことがわかりました。

それからデニスはGATE31を作ることを提案した。それは非常に美しいプロジェクトでした：正確なコンセプト、ブランドの慎重な選択、クールなインテリア、素晴らしいチーム。私たちはいつも店で過ごしていました、私は人々を見て、レビューを聞きました。午前中は入り口の前でロールパンを開くのを覚えていますが、それとは反対に娘と一緒にいる女性がいます。私達は育ち、新しい分野を取り、店のための異なったテーマを思い付きました：これは古典的な女性らしさです、これはミニマリズムです、ここで他にもあります。 1年後、私たちはチームに30人と4つの店舗、そして2つに10の店舗と60人がいました。私たちはあまり眠らなかった、私たちはよく働いた。11夜のシュートを割り当てて、朝の4時まで働くことは普通と考えられていた、誰もが燃えて幸せだった。私たちはまだ多くの同僚と友達です。

私はバイヤーとクリエイティブディレクターのポストを占領しました：GATE31の全体的な視覚的部分は私の上にありました。私たちはイニシアチブでした、我々は撃つために私たち自身の費用でパリに飛ぶことができました。しかし、ある時点で私は不思議に思い始めました。なぜ私はこれをしているのですか？コンセプトストアは私に近いのであり、マスマーケットではないことに気付きました。それで私はMY812ブランドのブランドマネージャになりました：デザイナーAlbina Zuevaはすべてをとても美しくそしてとても静かにしました。私たちはパリで撮影を企画し、それはその後マスコミで広がり、フィードバックと新しい顧客を受け取り始め、モスクワにショールームを開きました。私も自分でモスクワに行きたかったので、1年前、私は自分の代理店LOVEを設立しました。

マーケットプレイス

夕食になると、私は友人に話しました。ただ、クールなブランドをすべて集めて、それらについて世界中に伝えるためです。これが、PLACEストアのアイデアがどのように登場したかということです。人々が彼らが長い間来ることができることを知っているように、私はこの日を休日にしたかった、それは場所が会って社交しなければならないことは彼らにとって興味深くなるだろう。私は、プロジェクトに参加しているデザイナーに、本人が参加するように具体的に依頼します。誰もが、ブランドについてより良く話すことも、難しい質問に答えることもできません。私は昨年9月に最初に開催されたポップアップのすべての選択を自分で行いました - 私はゲストが一つのものではなく全体像を購入できるように特にスタンプを入れました。私は自分自身がバイヤーとデザイナーの両方になりたい環境を描きました：インテリア、音楽、場所、すべてが同時にフレンドリーで美的であるべきです。

1階にはレストラン、バー、図書館、現代美術のギャラリー、集会所がある歴史的な邸宅がありました。私は創設者のアナスタシア・エフィモワに偶然出会った - 彼女はただリヒターにファッションゾーンを作りたかったのだ、そして私はすでにアイディアを持っていた。私は参加するデザイナーを基準に従って選択しました。彼らは、形成されたコンセプト、適切なビジュアル範囲、そして製品の品質、そして一緒に働く意欲を持っていなければなりませんでした。面白いブランドは何週間もinstagramに反応しないかもしれないし、単音節で反応しないかもしれないので後者は特に重要です。そして、私は完全にテストされたブランドだけを人々に推薦することが重要です。

去年の6月、私はコンセプトを書き、プレゼンテーションを準備し、そしてグラフィックデザイナーを見つけました。ほぼ全員が1つに取り組んでいました - しかし、私はもうそれをしません。イベントの3週間前、18/38 AgencyのAliceとViolettaが私を助け始めました。それらのおかげで、インテリアオブジェクトのアーティストや作家がファッションブランドに加わりました。私たちはこのサイトを部屋に分け、それぞれが社会的傾向に対応しています：性別の普遍性、女性らしさの新しい見方、持続可能な開発、ヴィンテージなど。私は面白いブランドのリストを作りました - ロシア、ジョージアとウクライナからそれらのうちのおよそ60があった - そして会いに行きました。私はジョージアに着かなかったが、私はウクライナに着いた。あるローカルブランドは、「ロシア市場は私たちにとってモンゴルである」と述べ、他のブランドは、政治的な理由でロシアと協力しないと述べています。ヨーロッパへの彼らの窓はますます広く開かれているので、私はカバーするものが何もないことを理解した。

しかしロシアでは、私は月に約45回の会議を開き、同時に広報や備品の問題を解決しながらサイトを作りました - それは面白かったですが、非常に困難でした。たとえば、私はスタジオに飛び込んでVatniqueに行き、1時間遅れたことをお詫び申し上げますと、すぐに仕事に取り掛かりました。「あなたはクールです、私はクールです、協力しましょう」。私の友人MY812、M_U_R、その他はMore、Corporelleはちょうど言った：それをしてください、私たちはあなたをサポートします。あなたは2時間食事をしている人たちがいました、あなたは同じ波長の上にいます、そして結局彼らは尋ねます：そして、あなたはそれに対していくら払いますか？「私たちは同じ部屋に誰かと一緒にいたくはありません。別のスペース、シャンパン、そしてすべての有名人を私たちに提供したくはありません」というブランドがありました。私の愚かさのせいで、私はPLACEで見たいと思うデザイナーのプレゼンテーションに刻みましたが、リストが調整されたという脚注は付けませんでした。その後、いいですが確認されていない参加者が私に激怒したメッセージを送った、そしていくつかのマークは「あなたは悪い評判を持っている」という言葉で参加することを拒否した。

私が2日間寝なかった前日。開始の2日前に、私はヘルパーが必要であることに気づき、ボランティアを招待しました - 6人のゴールデンガールがやって来ました。イベント当日、彼らは鏡で注文することはしませんでした - そしてグラフィックデザイナーはイケアへ行きました。午前8時にデザイナーは立ち止まり始めました、しかし、「リヒター」の場所で彼らはまだ化粧品の仕事を終えていました。清掃サービスが終わった、私はボランティアと一瞥を交換しました、そして、彼ら全員は冷たい水の入ったバケツを取り、洗剤が現れるまで洗いに行きました。しかし、デザイナーが洋服を干して絵や美術品を持ってくると、すべてが活気を帯びました。たくさんの訪問者がいました、二千人以上の人々。一般的に、PLACEは人々について、コミュニケーションと知人についてです。翌朝、これは市場ではないという40以上のメッセージを受け取りました。これは特別なことです。予算上、私はマイナーなものにもかかわらず、マイナスになりました - 予想外の経費がたくさんありました、そして私は状況に対応しなければなりませんでした。

Second PLACEとお気に入りのブランド

2回目のPLACEは、クリスマス前の小さな友達同士のミーティングでした。私はVAKブランドのLisaとNastyaに出会いました - 彼らのスタジオは私の家のすぐ近くにあることがわかりました。それから私が新年の前に何かを手配するつもりがないならば、サンクトペテルブルクからの私の友人は私に手紙を書きました - これはPLACEが判明した方法です（2212）。私たちはそれを「秘密」にしました。スタジオは民家にあるからです。そこをセキュリティを通過する必要がありました。私は個人的にみんなに登録と住所を送った。この日は大したことはしませんでした。みかん、お菓子、そしてシャンパンを半分にして温かいコミュニケーションを望みました。それは起こりましたが、たくさんの人がいました。発表の公開から最初の2時間で、100の要求を処理しました。

私はブランドの間でお気に入りがあります。私はLa La Lagunaが大好きです：Zhenyaはリサイクルされたペットボトルの織物を使って水着を着ています、そして彼女はとても美しいショットを持っています。 Anyaがヴィンテージのものを鑑賞するよう私たちに教えてくれたので、More is Moreが大好きです。彼女はジュエリーの文脈について非常に興味深い話をします。私はM_U_Rが大好きです、素晴らしいコンセプトがあります - 一つの布地から一つのコレクション、そしてすべて地元で作られたものです。最大の発見はVatniqueです。彼らはモノ製品でうまく機能しており、AIDSセンターとのコラボレーションにより、ブランドが医療業界でどのように機能するかを示しています。これらは彼ら自身のイデオロギーを持っているブランドです。

持続可能なファッションと慈善事業

新しいPLACEのテーマは倫理的で審美的な選択です。私は、美しいものはすべて深いものになり得ること、そしてそれは環境に優しいこと - 美的なもの - を示したかったのです。同時に、私たちはイデオロギーの戦いではなく、対話を模索しませんでした。提示されているすべてのブランドは、持続可能なファッションのアイデアにできるだけ近いものです：肉体労働、小規模の流通、地元の素材またはストック素材、意識的なアプローチ。分割は最初のイベントのときのように分割したくありませんでしたが、逆にマージしたかったのです。デザイナーブランドの洋服、ヴィンテージ、靴、アクセサリー、インテリア、アート - 私たちは違うことをするが同じ言語を話す人々を集めます。

参加を求める声が多かったのですが、残念ながら元の名前はほとんどありませんでした。新しいブランドのITS Ceramicsがあるでしょう：Ira Tsoyは陶器を勉強するために日本に行き、そこからセラミックスのコレクションを持ち帰りました。 Brand Naked Letters - リネンとオブジェの間の何か。 Anyaはバリ島に住んでいて、興味深いことに生産について話しています：最も良いシルクは鋭いナイフで切られます、そして、製品に合うようにゴムバンドは手で染められます。 SUITEビューティースタジオへの参加は私にとって重要です。なぜなら彼らはまたビューティー製品の世界でのみ慎重な選択をしているからです。または新ブランド「Nearly Naked - shoes」は、バレエシューズの便利さとボートの優雅さを兼ね備えています。アントワープでLiza Buinovaに出会い、彼女はブランドラインAnn DemeulemeesterとProenza Schoulerのアクセサリーデザイナーとして働いていました、彼女は多くの経験を持っています。

私は仕事とお金のプロジェクトを持っていますが、PLACEは個人的な、全く異なる経験です。今、私たちは、社会機関の子供たちを対象としたチャリティプロジェクト「私は文化と共に生きる」に協力しています - 私たちはファッション業界がどのように機能しているのかを彼らに伝えたいのです。子供たちはこの分野について非常に興味があります：誰かがデザイナーになりたい、誰かが生産に興味がある。 PLACEチームは、個々のプロジェクト参加者と共に、孤児院病棟のマスタークラスを実施します。

私はPLACEメッセージを作成し、それをどのように作成するかを考え出すのに時間が必要でした。私は自分が選んだブランドと一緒に仕事をしたいのですが、地理を広げるために：何かを示すものがあれば、つながりは簡単に確立されます。私たちはロンドンやパリでこのような一日のスペースを開くことをすでに申し出ています。若いアーティストと一緒に仕事をして、サイトのキュレーターに入れるというアイディアもあります。一般的に、私はたくさんのアイデアを持っています。

写真：placedmm