着るものがない：なぜ物事が多すぎるのか

"250ドルからの購入で10％の割引、 15％ - 350ドルから40％ - 500ドルから！ "、"新しいコレクションの場合はマイナス50％、古いコレクションの場合はさらにマイナス30％、ボーナスなしの配達！ - 過去2週間でうらやましい規則でメッセージが表示される場合「ブラックフライデー」が今日から始まり、買い物中毒のための年2回の主な日であるサイバー月曜日の直後に、私たちがすでに知っていることを意味します。小規模および大規模小売業者。

ブランドのプールがZara、Massimo Dutti、Oyshoなどを含むInditexの創設者であり所有者であるAmancio Ortegaは、今年、797億ドルの富で地球上で最も裕福な人物となりました。私は、過剰消費についてのコラムの始めがもっとうまくいっているとは考えられないようです。オルテガは単純な計画で大成功を収めました。そのデザインはキャットウォークのトレンドを模したもので、コレクションを約2週間ごとに更新します（実際、Zaraは毎週新しいポジションを追加します）。これらすべての事実が私たちに失望的な評決に耐えることを強いる - 私たちは非常に多くのものがある世界に住んでおり、毎日それらの数が追加されている。一方では、今私たちの選択はほぼ無限大です - あなたが好きなものを選択してください。一方、選択肢が多すぎると、私たちは道に迷って、本当に望まれて課されたことを外部から混乱させ、最終的には購入と欲求不満の感覚を残し、正しい選択をしたかどうかを心配します。

一般的に「ブラックフライデー」と呼ばれる激しい消費主義の大規模な休日の間に、店の割引は80％に落ちます。 1966年以来アメリカでしっかりと確立されてきた伝統は時を経て世界中に広まりました、そして今ブラックフライデーを記念しての行動について誇らしげに感謝祭を祝ったことのないロシアのベガスショッピングセンターを発表します。金曜日は、実際には、直接関連しています。全国小売業連盟は、この日に購入に費やす人の量を年ごとに計算していますが、2005年以降、この数字は着実に増加しています。 2008年の危機でさえ私自身の新しい服を否定する理由にはなりませんでした - 人々は購入し続け、家や車のための融資にうなりました。一般に、そのような心理学には超自然的なものは何もありません - たとえ物が一度も使われなくても、何かを買う機会は良い交渉として私たちには認められています。そして、「ブラックフライデー」への反撃として1992年にカナダの広告主Ted Daveによって開始された（不思議なことに、それは同じ金曜日に開催された）「No Shopping Day」のような行動でさえ、大熱狂を呼び起こすようには思われません。そしてこれは意味がありますか？

問題は、あらゆる「余分な」経費を自分から奪うと同時に社会から脱落しないという唯一の可能性は、独立して意識的にこの考えに到達することであるということです。過度の消費という文化への抗議としてではなく、あなたが快適に感じるために必要なこと（どれでも）を理解することによって。実際にこれらすべてを実装するためには、優れた意志力が必要とされることが本当のようです。叫び声が「私を買う」と叫ぶとき、それはまた、この特別なことなしには生きられないことを保証します、あなた自身をコントロールするのは難しいです。もちろん、これらすべては部分的に産業ブームのコストであり、そして私たちの国の歴史を見れば、アクセスもあります。

現代の企業や広告主の最も美味しい小品である現在の20歳の世代の多くは、1つのアウトレット用靴と1つの毎日用靴を持っているのか分からず、季節性の理由から新しい靴に変えています。購買力が十分に強く、企業が次々に製品を次々と市場に投入した2000年代に育った人々は、消費者の関心を引くようになりがちです。高価なデザイナーブランドの第2の、より安価なラインの出現とライセンスの取り扱い、大衆市場の急成長、ロゴマニア - これらすべてが服を買うことが過食攻撃のようになったという事実をもたらしました。あるいは間接的に、消費パターンによって。人々はより多くを購入します - ブランドは生産を増やしそして加速することによって対応します。悪循環。

ファッション業界にとって、物の量が不十分であるという問題が、彼女自身が生まれたようなモンスターであり、そして彼を殺す方法を考えている（あるいは、少なくとも彼女はふりをしている）のは面白いことです。私は人々が物事にうんざりしているという最初のニュースを覚えています。それは新しい消費者文化としての規範の勝利を宣言しているK-Holeトレンド予測機関Youth Mode：A Freedomに関するレポートの発表の直後に現れました。ワードローブをできるだけ統一するという考えは多くの人に好まれていました。数ヵ月後、ノーマルの真髄がゆがめられ、今年の主なトレンド、そしてファッションブランドと呼ばれるようになり、300ユーロの価格で「通常の空白のTシャツ」を製造することができました。しかし、それからすでに重要な考えが定式化されました：あなたは最新のマスト - ハバミにぶら下がって条件付きでファッショナブルに見えることができます、あるいはあなたはスーパーマーケットからのものに身を包んで得ることもできます。

そして最初はこの傾向がむしろ人々の声であったとすれば、物事の無限の回転に対してある程度責任がある人々、すなわちデザイナー自身は、非難の口口として行動します。 Raf Simonsはファッションが広まりすぎたと不平を言うだろう、そしてAlber Elbazは業界であまりにも多くのものがある - スピーチを伝えるでしょう - ブランド、コレクション、もの。それらは比較的最近流行している人たちによってさえも反響され、そして理論的には、そのシステムに飽きるべきでさえありません。 2009年に最初の仕事はMaison Martin Margielaの家だったBalenciaga Demna Gvasaliaの新たに任命されたクリエイティブディレクターは、数多くのプレコレクションについて次のように述べています。「率直に言って、市場にはそれほど多くの衣類が必要だとは思わない。たくさんのお金がこれらすべての不要な服の製造にも費やされているからです。」そして7年前に彼のブランドを設立したBriton Jonathan Andersonは、「私たちはあまりにも多くを消費し、これは社会に利益をもたらさない」と考えています。

一般的に、私たちが実際に必要としている以上のものを求めているという責任を持つ人々のそのような言葉の中で、偽善を検討する人もいるでしょうが、実際にはメッセージは異なります。進歩的な社会の消費モデルは単純な概念で構成されるべきです：より少なく購入する、慎重に選択する。数ヵ月後、バスケットへの商品の管理されていない投棄と、不要なものやすぐに役に立たないものの痛みを伴う処分は憂慮すべき症状です。

正直に言うと、衝動的な買い物は、チェックアウト時に支払う数分で満足度が高まります。ファッション業界については、すでに社会からの無意識の信号に反応し始めているようです。ブランドは、1行ずつ閉じて2行目を閉じ、最も収益性の高いものを残します（少なくともDonna KaranとMarc by Marc Jacobsの話を覚えておいてください）。人々は不適切な量で生産されるものにうんざりしているからです。

カリフォルニア大学サンフランシスコ校の心理学教授のRyan Howellは、発疹購入の傾向は私たちの遺伝的記憶に部分的に内在していると語っています。特別な必要性はありませんでした、なぜなら彼が再び彼に会う機会が再び現れられなかったからです。

良い掘り出し物のように思われるものを見つけると、本能が蓄積して購入を強いられます。マーケティングのコツと「服に出会う」ことに関する皮相が皮質に座り、着実に火に燃料を補給します。外的要因からの抽象化は、常に状況を制御下に置くことを意味するわけではないので、あなた自身の戦略を立てることがはるかに効果的です。たとえば、購入する前に、少なくとも2、3日（良い週）を考えて考えるようにしてください。あるいは、999ルーブル用のアクリルZaraジャンパーではなく、小さいデザイナーブランドのセーターを購入する次回は、おそらく10倍も高価になりますが、長持ちします。特に大衆市場のパフォーマンスにおいて、シーズンの最も明白な必需品に急いではいけません（この概念自体はすでに動き始めているようです）。

そしてこれが最後の冗談です。一人の若いドイツ人アーティスト、Simon Freundは、一般的に、白い靴下からフォトフレームまで、自分のウェブサイトで最小限のもののセットを公開するなど、あらゆる方法で過剰消費のトピックを悪用するのが大好きです。それで、最近、Simonは彼の新しいプロジェクトを発表しました - そのようなアクネ、最高などの有名なブランドのパッケージから作られた椅子。著者はこれが消費主義を非難する彼のそのような行為であると言います。皮肉なことに、Simoneはそのような椅子をどのように購入することができるかについての質問に既に眠っているということです、需要は信じられないほどです。ブランドの強み、あなたにできること

 写真： Cos、Zara、La Garconne