メイクアップは皆のためではありません：カットアウト男性が化粧品広告からどのようにカットされるか

最も議論されている美容ニュース 最後の週は、NYX Sugar Tripラインの広告素材から男性モデルが不思議に消えたことです。これはロシアの美容ブロガーとそのブランドのファンを著しく怒らせた。ロシアのブランド部門が男性用化粧品を恐れているのに対し、本社の従業員は男性用化粧品の人気を高めるために最善を尽くしているのはなぜでしょうか。

テキスト： ムーア・ソボレフ、マルガリータ・ヴィロヴァ

Sugar Tripと呼ばれるNYX化粧品ブランドの次の色とりどりのコレクションを宣伝するために、このブランドは非常に人気のあるアメリカのブロガーのチーム、例えばKimberley MargaritaとSea Clarkを集めました。キャンペーンの6人の英雄のイメージはパレットとコレクションのすべての宣伝資料にあります、しかし、ウェズリーベンジャミンカーター、シュガーチームの唯一の人、の写真は慎重にロシアのポスターから削除されました。修正されたポスターの写真は、美容ブロガーPolina Petrovaのinstagramストーリーに掲載され、その後TwitterとFacebookに点在しました。その結果、カーター自身がスクリーンショットを公開しました - ロシアでのキャンペーンの冒険もブロガーを混乱させました。

メーキャップアーティストのLena Pryadiは、このような広告の適応に初めて遭遇したのではないと言っています。「初めて、MAC Proが国内市場向けに調整され、デザイナーのデュオThe Blondsとの共同コレクションが発売されました。しかし、DavidとPhillipの写真は印刷中に誤って失われたように見えますが、そのようなニュアンスは本当に推測される必要があります。スタンドでメークアップアーティストと話をしなかったなら、私はアメリカのコレクションがロシアのMAC Cosmeticsのウェブサイトでは、屋外広告だけに制限が適用されているような宣伝写真が表示されていますが、この経験は私にとって大きな関心を呼び起こしました。彼らの要求はどれほど厳格なのか？」多くの場合、ロシアへのそのような「危険な」キャンペーンやコレクションは単純に届きません。例えば、昨年のLush Merry DRAGmasクリスマスコレクションは、RuPaulのDrag Race参加者が出演した広告と共に、私たちの国を通過しました。

大企業の仕事の特殊性に精通しているソーシャルネットワークのユーザーは、NYXのロシアチームを彼らの故意で非難することは困難であると述べました：あらゆる段階で、すべての広告資料とキャンペーンの方法は本社と調整されます。特に、多くの人々は、ポスターからカーターを排除するという決定は、「非伝統的な性的関係の促進」に関する法律に基づく行政上の罰金を回避する試みであると感じました。

「宣伝」は行政違反（行政法第6.21条）であり、原則として、市民には4〜5000ルーブル、役員には4万〜5万ルーブルの罰金が科せられます。そのような情報（「未成年者の間の型にはまらない性的態度の形成を目的とする」）がインターネットやメディアを通じて広められると、行政責任が増大する可能性があります - 法人は100万ルーブルの罰金を科されます。

毎年、男性のブロガーはますますブランドの大使になっています - そして人気のブロガーの中にはロシアでさえ多くの人がいます

既成の男性モデルを使った広告が必ずしも同性愛者を対象としているわけではなく、法の支配自体が曖昧で、最も重要なのは差別的であることは明らかです。「はじめに、この法律は合法ではない、つまり人権の要件を満たしていません」とLGBTイニシアチブグループ「Coming Out」の法律顧問に思い出させます - 昨年、欧州人権裁判所は条約の要件を遵守しないと決定しましたロシアはそれを是正または取り消すための措置を取る必要がある。現時点では、ロシアは裁判所の命令を執行していない」と述べた。しかし、「プロパガンダの法則」の論理を逆にして考えても、ブランドは2015年の憲法裁判所の定義を参照することができます - 彼は「プロパガンダ」を知らせるのではなく、「ある生き方を課す」ことを考えるよう呼びかけます。

どういうわけか、美容業界はまだ標準の主なターゲットではありません。禁止は、インターネット上での公共LGBTイベントや政治的妨害にもっと向けられています。既成の男性モデルの状況はむしろ自己検閲の行為です、とMaxim Olenichevは言います。ブロガー、メーキャップアーティスト、そしてSMMスペシャリストのMila Bulatovaは、彼に同意します。「明らかに、これは地元のチームの決定です、たとえ本社と合意したとしても」、彼女はNYXの事件について言います。しかし、ポスターに「18+」というメモを付けたり、懸念のある弁護士がおそらく理解している他の抜け穴を規則の中に見つけることができるかもしれません。」

NYXブランドを所有するロレアルの企業倫理綱領は、チームは「宗教的、民族的、文化的および社会的集団の反応に注意を払わなければならない」と述べています。しかし、革命的でない美しさの実践でさえ、自分の外見に対する禁欲的な態度を主張する人々の感情を害し、「自然に近づく」ことを促すことができます。

Mila Bulatovaは、そのようなキャンペーンマニフェストに行くかどうかの決定は、ブランドチームの願いだけにかかっていると確信しています。ロシアで代表されるNYX Professional Makeupに似た価値を放送する他のブランドは、グローバルオフィスガイドラインから大きく逸脱しています。公式ポスター）を見つけることはほとんど不可能です。「万能化粧品を考え、客観的にメディアの力と世論に影響を与える能力を持っている、本当に手頃な価格の化粧品のブランドが、ブランドにも小売業者にも適用されたことのない記事の後ろに隠れることにしました」 " - 専門家を要約します。

それは、法律を恐れないことではなく、同性愛恐怖症から身を守ろうとすること、そして地域の顧客を失うことではないことです

ロシアのブランド代表は公式コメントを拒否したが、美容市場における私たちの対話者は法律の恐れの問題ではなく、同性愛から身を守り、その地域の顧客を失うことのないことを信じる傾向がある。伝統主義の共和国の状況については言うまでもなく、比較的自由な首都のショッピングセンターのバナーでさえ塗装男を想像することは困難です。「私たちはここの中央デパートとモスクワのGUMを歩いています、そしてそのようなポスターはDagestanかChechnyaでハングするかもしれないと考えなければなりません」とLiza Voskresenskaya、ジャーナリスト、マーケターは説明します2人のポスター（1人はモスクワ用、2人目はGrozny）を持つことは不可能だからであろう。

ロシア人社会の大部分が、今日の作りたての男性をイメージした予想外の会合に反応したことは、実に否定的な可能性が最も高いでしょう。しかし、広告市場の状況は非常に急速に変化しているため、ロシアは世界的な動向の傍観者に留まることはできない、と私たちの対話者は同意します。ジェームズチャールズは、CoverGirlをはじめとするすべてのアメリカブランドと協力しているようで、メイベリン、化粧品大衆市場のベテラン、シャネルとゲランが創設しています。男女兼用のメイクアップのコレクション、そして人気のブロガーの間ではロシアでさえ多くの人がいます - 同じAndrei PetrovとGevorgはインターネットの視聴者の間でかなりの人気を得ています。

「最近、Andrei Petrovは地元の化粧品ネットワークの招待を受けてチェリャビンスクを訪問しました」とLiza Voskresenskayaは語っています。サンクトペテルブルクで、私は個人的に「レトワール」に配置されたアンドレイとの加入者の集会に出席しました。

ロシアのポスターに化粧をした男性を拭くブランドのブランド管理が単に慎重であることを排除するものではありません。しかし、彼らにとってはすぐにそれが救われない方法になるが、すぐにファンを失う可能性があります。そして今日ではそう多くの人がそう思っています - 「ヘビー」スイートの代表が男性の広告でどのように成功するかを見てください。

写真： マック化粧品、アメリカ、NYX、instagram / wesleybenjamincarter