MyScream：ロシアの若いブランドのやわらかい衣装

週に1回 "ニューマーク" Wonderzineは若いデザイナーを紹介し、どこでどのようにあなたが彼らのものを買うことができるかを伝えます。今週の主人公は、MyScreamブランドの生みの親であるLera Nikolskayaです。

3年前、その時もう一人の17歳の学生Lera Nikolskayaは面白い碑文#GOODNESSMARKETでTシャツとパーカーのブランドを設立しました。今Nikolskayaはより深刻な方法で自分自身を証明することを決めた - 彼女はパジャマパンツからドレスに至るまでの様々なものが含まれている新しいブランドMyScreamを立ち上げました。 「私の頭の中のイメージやアイデアはこの枠組みには収まらなかった」という理由で、新しいブランドを作成するための推進力は最も単純な形式のTシャツを超えて行きたいという願望でした。

現時点では、Leraは彼女のすべての強みをブランドに持ち込み、デザイナー、クーリエ、そしてPRスペシャリストMyScreamの仕事を組み合わせています。材料はモスクワの倉庫や店舗で購入し、生産自体はモスクワ地方の北部に位置しています。ものづくりにおいて、Nikolskayaは理解可能で観客に近い概念に頼っています。高価なデザイナーのもの、若さ、素朴さ、懐かしさに皮肉です。 「あなたが若いとき、あなたはたくさんのものが好きです - 異なるものやスタイルが好きです、しかし、あなたは完全にあなたのものであるものを完全に理解するわけではありません。

銘刻文字はまだブランドの重要な部分です。例えば、カタログには「私の悲鳴を覚えていますか？」という銘文のスウェットシャツがあります。ブランドの名前のように、デザイナーは自分の声と意見に対する権利ほど性的な意味を持たないとします。このコレクションには「私の元（彼氏）のために着ています」のような擬似伝記的な性格と語句があります。

コレクションの8つの項目はほんの始まりにすぎません。幼児のコートニーラブ、長袖の巨大なパーカーのスタイルのベビードールドレス、テレビシリーズ「サブリナは小さな魔女」のヒロインのような90年代のスタイルのドレス、そして幅広く光沢のある光沢のあるズボン。 Nikolskayaによると、MyScreamは懐かしい実験ほど空想的な実験ではないという。今度はTsvetnoyショッピングセンターのWood Wood部門でブランドのものを購入することができます。彼らの価格はデザイナーにとって痛い点である。「我々の不安定な通貨では、何が高価なのか、そして何が安いのかはすでに不明である。」コレクションの中で最も高価なアイテム（それらのうちの3つだけがあります） - フリルのふわふわスカート - は17000ルーブル、最も安い - Tシャツ - は4000のために買うことができます。

MyScreamは、愛と懐かしさに満ちた大きな心を持つ女の子のための新しいブランドの服です。私は20ではありませんブランドの最初の小さなコレクションは、そのようなinfantilismと皮肉などの概念を組み合わせたものです。

コレクションを作成して起動するプロセスは、必要なファブリックの欠如、パターンの修正、適切な制作の検索、写真家の検索など、さまざまな段階から成り立っています。しかし、別のアイテムは、商店/倉庫/仕立て屋を探して街中を移動するという驚くべき量です。この場合、今最も困難なことは、聴衆からのコレクションの興味と最初の喜びを保つことです。私はこれらのものにたくさんの魂を入れて、それらが美しいだけでなく高品質でもあるようにしました。

写真： エリックパノフ