ヴェルサーチからアシッシュへ：ロシアではどのように「贅沢」がファッションを決定づけたか

想像するのは難しいです - 今何が大げさに見えます、 それが正常に見えたら。巨大なコート、大きなボタンのついたジャケット、革のコート、タイトなドレス、そして巨大なラベルとたくさんの、たくさんの金 - これが、90年代に最も多くの溶剤を使った人々が見た方法です。小売り市場は形成されませんでした - 物の購入や通関手続き、売り手の行動、インテリア、さらには店の保護さえも、私たちが今日慣れ親しんでいることではまったくありませんでした。それを買う余裕がある少数は消費したがっていましたが、すべての球の腐敗はゲームのルールを修正しました。

世界のファッションは90年代初頭にロシアで統合され始めました、しかしこれは直接人々の非常に狭いサークルだけに影響を与えました。ある人の身分を証明し、そしてある意味で決定したことは非常に特定的であり、そして今やクラスについてよりも好みの欠如についてもっと話しています。買い手が服に大きなお金を使う機会を持っていたら、それからそれがLurexからのドレスであろうとジャケットGianfrancoFerréであろうと、彼のものの各々は文字通りその所有者の実行可能性について叫んだ。そのようなニーズは、最初のロシアのブティックの購入者によって導かれました。需要は、知られているように、供給を生み出し、そしてその逆もあります。

高価な店を作ることについて最初に考え始めたのは、消費者自身 - 少女と妻、暴力団でもビジネスマンでも - は同じことを意味していました。実際、それらのおかげで、高価な店の星座がGUMの閉鎖された200番目のセクションを置き換えるようになり、その価格は任意の単位で表示されました。当時の有名な店の名前は忘却されてしまったようです： "Charm"、Sotyそして他の多くのもの。

1993年に時計と宝石店をオープンしたことで、高級品市場の最大手の1つである悪名高いマーキュリー会社はその歴史を始めました。新会社の後援で再発見された彼らのモスクワ中央デパートは、パリのギャラリーLafayetteまたはLondon Libertyへの反応となりました。水星の拡大の頃、ミハイル・クスニロビッチのボスコ・ディ・チリエギ社は、ペトロフスキー・パッセージに3店舗をオープンすることで勢いを増しています。実業家は、彼のパートナーと一緒に、GUMビルもリースしています。皮肉なことに、歴史的に競合するGUMとTsUMはまだ戦争の途上にあります。注目すべきことは、「ヘビーラグジュアリー」に悩まされている彼らのオーディエンスだけが最も困難に変化を認識しているということです。

物の購買や通関手続き、店内のインテリア、そして売り手の行動は、私たちが今日慣れ親しんでいるものとは全く違います。

90年代後半から2000年代初頭にかけて、西欧の高級企業は、それ自体が潜在的な金鉱であると指摘して、ロシアに目を向け始めました。これらはすべて、高価なものへの思いがけない愛情と新しい観客の均衡感の欠如によるものです。 1990年代後半から2000年代初頭にかけて、現在Blueboxジュエリーブランドの創設者でありデザイナーであるGalina Denisovaは、既存のGianfrancoFerréとVersaceの旗艦を率いるよう招待し、次のように述べています。ジャンニヴェルサーチはまさにこの時代の象徴であった。それはロシアにおける資本主義の形成の激動の時であった。」デザイナー自身が興味をもって一度閉鎖された国の変化に従った。例えば、Gianni自身がモスクワのブティックVersaceのデザインに参加した。彼は彼が前もってデザイナーやアーティストとしてクールだった。お店のインテリアは豪華だった。

モスクワは、物事のあるパッケージに6桁の金額を費やすことに慣れている人々にとって、依然としてロシアの重心と見なされています。首都への出張中に、地域の裕福な（そして裕福以上の）居住者は依然としてGUMとTsUMに多額の金額を残している。旗艦店や高価な店の出店は首都で始まったと信じられていますが、実際には、サンクトペテルブルクも絶対的な周辺にはありませんでした - 1988年、Babochka店は巨大なマルチブランドだけでなく旗艦の責任も担っていました。エンポリオアルマーニとそう遠くない昔 - バレンチノ。サンクトペテルブルクでは、かつては独立した店舗COMME desGARÇONSが登場しましたが、そのデザインはRay Kawakubo自身によって管理されていました。

今、危機の間でさえ、Stoleshnikov Laneの店の窓は盲目的に輝き続けています、そして、新しいコレクションは他の主要なヨーロッパの首都のように同時に現れます。私たちは今日のモスクワに慣れてきました、そして15年前にはすべてが根本的に異なって見えたことを想像するのは不思議です。「それほど競争はありませんでした。モスクワには高価なお店がわずかしかありませんでした。これはモスクワのクトゥーツフスキーにある商店、スラビャンスカヤにあるブティック、クズネツキーにある私たちのお店です。 - ストーリー - Leform、Podium "、 - Galinaは言います。

かつては新しい組織の店となったLeformは、最近18周年を迎えました。彼の発見は新しい消費者の出現と同時に起こりました - 甘い人生の甘い香りの代わりに火の香りとRoberto Cavalliヒョウの代わりにCOMME desGARÇONSの複雑なコートを持つ香水を選び始めた人たち。 True、プロジェクトの創設者、Rodion Mamontovは、誰もが喜ばないことを彼の願望ではなかったと言います。「1977年に、当時のソ連に美しく身を包むためには、良い知り合いが必要だと初めて気づきました。そしてこの場合でさえ、選択は現在の考えによれば非常に貧弱であることが判明したでしょう。私は最初の、二番目の、そしてさらに少ない忍耐力を持っていませんでした。」

「最初のコンセプトストアを構想したときは、その品揃えを当時の「ユニフォーム」とは異なるものにしたいと思っていました。文字通り、自分たちのオーディエンスを形成したのです。当時は考え、服を着ていましたが、実際にはその数は非常に少なく、後で彼らは私たちのクライアントや友人になりました。」 Leformの設立以来、Cは根本的に方向を変えませんでした。現在店頭には200以上のブランドが展示されていますが、そのうちの1つはどういうわけか仕事の始めに提示することができました - 悲観的なカットに戸惑った女の子たち。

キャンプファイヤーの香りがする香りは甘い生命の香りを取り替えました、そして、COMME desGARÇONSコートはRoberto Cavalliコートを取り替えました

2000年代初頭にTverskayaにオープンしたJamesは、Leformと常に比較されてきました。彼のおかげで、Muscovitesは日ベルギーの波について学びました。それがすべてをし始めたずっと前に、店は展覧会と講演会を組織しました。しかし、Leformとは異なり、10周年を迎える少し前に店舗は閉店しました。また、「知的ファッション」、ゼロの始まりのファッション光沢のお気に入りの定義への関心を呼び起こしました。「ヘビー・ラグジュアリー」の観客と、条件付きの日 - ベルギー波に興味を持っている人との間のある対立は長い間存在していました。

短期間のうちにモスクワで実施されたプロジェクトの膨大なリストがあります。モスクワの小売店にとっての大きな輝きは、Ekaterina GomiashviliによってPatriarch's Pondsに設立されたChic Blesk Krasotaストアの存在でした。そこでは彼女のブランドのEmperor Mothを買うことが可能でした。オーストラリアを代表するデザイナー、Cara＆Co、Kuznetsky MostのSvetlana、Lanvin、Alexander McQueen、Stella McCartneyによるプロジェクトは、同じTSUMから短期間で購入できます。 Jean-Charles de CastelbajacのクレイジーセーターとNikitsky BoulevardのUndercoverの繭を使ったムードスウィングも忘れられました。彼らは住民のスタイルに影響を与えましたか？物議を醸している問題は、そこに服を着た人たちが旅行する機会があったので、ここだけではなく物を買うことでした。彼らにとってそれは素晴らしいボーナスでした、そして、常連客のプールは友人と所有者の知人で構成されていました。

2009年にコンセプトストアとカフェKuznetsky Most 20を発見することで、小売業界での新たな革命が起こりました。店の最初から、彼らは希少な切手、限定スニーカー、あまり知られていない概念学者の装飾品や画集を販売しています。プロジェクトの創設者であるオルガ・カルプット氏は、彼女の創造のアイディアは、モスクワに自分が好きだったはずの場所がないことによって促進されたと語っています。「私はたくさん旅行し、世界で最もクールなコンセプトストアを見ました。モスクワでは多くのブランドが展示されていましたが、物事の選択には感銘を受けませんでしたが、実際にはドレスアップする場所がないため、クールで若くてタラのチームを集めました。 tlivyhと意図はモスクワで世界トップクラスの強力な新しいコンセプトストアを作ることです。」

KuznetskyのオーディエンスMost 20は、最もバラエティに富んだオーディエンスであり、今日のソルベントオーディエンスを完璧に表しています - それは、スタイリストでもリッチローファーでもあり、ファッショニスタでもあり、給料から新しいスニーカーへと延期します。 Kuznetsky Most 20 set自身の計画は今やモスクワ小売り全体が動いているものを完全に記述している - もちろん、オンラインプレゼンス： "我々は最近世界中のファッショニスタが我々の選択と注文を見ることができるオンラインストアを始めた。優先事項の1つは、KM20の世界的プレゼンスの発展です。」 KM20だけでなく、すべての現代の小売店はそれがあなた自身のオンラインストアを持つことがいかに重要であるかをすでに理解しています。ラグジュアリーセグメントのもう一人の古くからのモスクワプレーヤーであるAizelは、強力な方法でその存在を発展させ始めました。オンラインストアSVMoscowを立ち上げました - これまでセミクローズドモードでの作業で有名な場所です。しかし、何を言おうと、ある種のオンラインショップはTsUMにもあり、通常はどんな変更も困難です。

多くの点で、90年代のぜいたくとゼロの妥協のない冷酷な精神が徐々に消えていった、そしてKutuzovsky Prospektのブティックはもはや街のファッショナブルな特徴ではなくなったことは良い味と才能を持った小売業者のおかげでした。そしてドルチェ＆ガッバーナは今もなお最も売れて成功しているマーキュリーのブランドですが、全ロシアそしてさらにはモスクワでさえもこれはもはや贅沢の同義語ではありません。「ファッションとスタイル」の独占はもはや存在しないという事実は言うまでもありません。このためには、近年CélineからStella McCartney、そしてオンラインショッピング、そしてもちろん多様性に富んだ大衆市場に開かれた高価な知的ブランドの一流ブランドに、すべてのトレンドをうまく取り入れて適応させることに価値があります。

写真： 1、2経由でShutterstock、Leform、The Village