光沢のない決まり文句なしの美容広告：9ビデオ

マルガリータヴィロヴァ

化粧品および他の美容製品のための宣伝キャンペーン正直言って、創業以来、あまり変わっていません。彼らは、原則として、同じ約束と方法、同じカメラアングルを使用し、そしてしばしば同じ俳優とモデルを招待します。マルチメータプルーム、魅惑的な明るい唇、つけまつげ、およびPhotoshopで慎重に仕上げられたイブニングドレス、そして私たちがほぼすべての広告キャンペーンで見つける製品の直接の結果としての必須のキス。マークが殴られたトラックに行かないとき、もっとおもしろい。私たちは9つのコマーシャルを思い出します、その顧客と創造者は製品を売るだけでなく、美に対する態度の明らかな変化を反映することも試みました。

資生堂

「女子高生は？」

2015年の最も明るいバイラルビデオの1つ - そして化粧品の世界だけではありません。行動の過程で、すべてが一見したところでは見えないものであることが判明しました。巻き戻し中の女の子はみんなに変わり、メーキャップアーティストが作成したイメージです。ここで最も優れているのは、もちろん後者の習熟度ではなく、まさに化粧の助けを借りた根本的な変革を示すビデオのアイデアです。これは、魔法の管がすべての問題を解決するという通常のマントラよりも、美しさと人間の外観に対する自由でリラックスした態度にはるかに近いものです。

健三

「ケンゾーワールド」

ビデオ、それは彼に再び思い出させる価値がある。この短編傑作の監督は、広告とミュージックビデオ制作の分野で長い間知られていたSpike Jonzeであり、2005年には、米国監督ギルド賞にもノミネートされました。色、音、および動作における香りの視覚的な類似物を見つけることは、口紅または影の長所を単純かつ有益に伝えることよりもはるかに困難であるため、香水の広告概念の作成者は特に興味深い課題に直面している。ブランドのイメージに対応するワイルドダンスで、彼らは失うことはありませんでした、しかし、彼らは香りのあらゆる最初の広告にある多層のドレス、花びら、抱擁と絹のシーツなしでも失いました。

パンテーン

"#ShineStrong"

もちろん、ほとんどすべての私がシリーズを思い出したいと思います常に「＃女の子のように」、しかし他の例があります。これは、Panteneブランドの作者による、重要かつ複雑な問題を提起するもう1つの優れたソーシャルキャンペーンです。長い間、彼女はヘアケア製品の宣伝に金本位制を使用することの最前線にいました。新しいキャンペーンでは、女性は謝罪するために常に停止するように促されています、そして、例えば、ビデオ「女性に対するラベル」で、彼らはジェンダーステレオタイプがどのように生まれているかを分析します。視覚的なスケッチは、私たちの日常の行動や言葉に実際にどれだけの力が隠されているかを伝えています。残念ながら、まだ話していないことです。

トムフォード

"唇と男の子"

50本のリップスティックLips＆Boysは、刺激的なクリエイティブやマーケティングの動きを含む、Tom Fordブランドの最もエキサイティングな発売の1つでした。正確には1分間続くコマーシャルでは、一方では、余分なものは何もありません - そして他方では - 光沢とセックスの多く。それにもかかわらず、口紅の色合いはデザイナーがこのように永続することを決めた男性にちなんで命名されているので、ここに唇があり、ここに人がいます - すべてが非常に明確です。従来の美しい広告だけでなく、よく考えられていることがクリシェを適切なデバイスに変える方法の好例です。

ドルチェ＆ガッバーナ

"ドルチェローザエクセルサ"

偉大な監督によって撮影されたもう一つの非標準的な香水広告。一般的に、ビデオを作るために大きなマスターを呼ぶことは非標準的なものの中の主要な方法の1つです。偉大なジュゼッペ・トルナトーレ（ "Paradiso"、 "Malena"）は、ブランドに関連する最高のものすべてを3分間のミニ映画に収めました。物語の中では、5人の息子を持つ母親が家族の財産を復元します。日光、おがくず、しわくちゃの石膏は、緑豊かな芝生、優雅なゲスト、キッチンからの香り、そしてクリスタルのシャンデリアに置き換えられています。最後に、もちろん、ラブストーリーがないわけではありません。家族の優雅な母親の役割はソフィアローレン、イタリア映画の黄金時代のまさに具現化によって演じられました - 起こっていることから脱却することは絶対に不可能です。

シャネル

「シャネルが大好き」

写真家のSolvay Sundsboが、この広告の有名な「ヴォーグ」カバーへのオマージュを作成しました。写真の中の女の子が生まれ変わり、Rouge Allureの口紅のジューシーな色合いが同時に現れます。このビデオと4年後のクラシックはクラシックと出会っています。広告では、化粧品や香料が意図的に性別化された画像ではなく、カルト画像への参照として使用されることはめったにありません。同じ原理で、ゲランのラプチローブノワール香水の広告キャンペーンでは、帽子とふわふわのドレスの女性らしいシルエットが扱われました - そしてそれは素晴らしかったです。

鳩

「鳩の年齢」

社会を重視した新しいアプローチのおかげで、イメージの大規模な革命を達成した企業がなければ、この編集で管理するのは困難です。しかし、多くの人が「美容スケッチ」について覚えているのであれば、この広告が商品年齢層向けの広告を見たことがある人はほとんどいません。シリーズを発表するとき、会社は反プレフィックスの拒絶を一貫して強調しました。この言語的な洗練は、伝統的なマーケティング戦略の拒絶でもあります。アメリカでは、彼女は「肌が多すぎる」というフレーズで大規模なショーを禁じられました。しかし、ブランドは「世界が準備できていない」ことについて公然と話題にしているようになっていて、美しくそして繊細にそれをする方法を知っています。

グッチ

「彼女は街をする」

90年代初頭の衰退後にグッチのために開発された大胆で自由でセクシーなブランドのイメージは、まだそのブランドを保持しています。それでも、アーティストと監督フランクミラーによって撮影されたプロモーション映画は、特に注目に値する。その会社は彼を "Sin City"の作者として招待しました。それはその時までには漫画やネオノアールが好きでない人々のためにさえすでにカルト映画になっていました。その結果、高価で豪華なブランドのイメージは、それほど豪華ではない人生についての安価な映画の美学と組み合わさりました。議論の余地はあるが、少なくとも面白かった。

ロレアル

「私の最初の女性の日」

これは宣伝ではなく、トランスジェンダーモデルValentina Sampayoが自身について語っている国際女性の日に捧げられたビデオです。伝統的に美しい少女が彼女の性別を変えたという事実、聴衆は最後にしか知りません - そしてこれは受け入れが何であるかを視覚的に示すための最も正確な方法です。このような社会的イニシアチブは大規模ブランドにとっては非常に自然に見えますが、その文脈を覚えておくことが重要です。ビデオは地元の広告代理店によってブラジルで作成されました、そしてValentinaは話す権利を得たLGBTコミュニティの数少ない代表の一人になりました - 一般的に、国の状況は嘆かわしいです。広告はかなり長い間見られ、議論されました。