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なぜフレグランスを「女性」と「男性」に分ける必要がないのか

宇宙船が宇宙を旅する世界では、 そして、男女差の考え方は後退しており、男女の認識に対する新しいアプローチの余地を残しており、香水は依然として男性と女性に分けられています。私たちは、なぜ男性がジャスミンの匂いをするのに価値がないと考えられているのか、そして女性には「甘い」フレーバーが常に提供されているのか、そしてそれについてどうするべきかを考え出すことにしました。

ほとんどの家父長的な考えとは異なり、特定の匂いが各性別に対応するという固定観念は比較的新しいものです。それぞれ1901年と1904年に発売されたゲラン・ボワレット・ド・マダムとムシュワール・ド・モンシールは、売り出された最初の性別指向の香りであると考えられています。ペアフレグランスの革命的なコンセプトは、彼の時代で最も著名な香料の1つであるJacques Guerlainに属していました。伝説の1つによると、セットは友好的なGerlaineカップルによる結婚祝いとして考えられました。

歴史的に、香水は性別がありません:ボトルの高コストとそれらの露骨な不足のために、香料は常に性別よりもむしろ特定のクラスに属するというサインでした。香水の主な機能の1つは、体臭を隠すことであり、香りは集中して寛大に適用されました。香料組成物は、ムスク、アンバー、ミルラ、スパイス、そしてもちろん色を中心に作られました。女性らしさもありません。認められた呼称「ケルン」および「香料」でさえも、香水の濃度のみを指す用語ではあるが(ケルンが最も低く、香料が最も高い)、香りの性的特徴のすべてではない。それが化粧品のジェンダーターゲティングに関しては、マーケティング担当者は男性と女性の有機体の間の生理学的な違いについて話すのが好きです、しかし香水問題でそのような部門は生物学的に決定されません。研究によると、女性の肌はより低いpHを持っています、それは男性のスキンケア製品の存在を正当化します。同時に、男性の皮膚の酸性度はいくつかの研究ではより高いとされ、他の人々はより低いとされています。生物学者は明確な結論に達していません。肌の酸度と年齢または栄養との関係が、それと床の間よりもはるかに大きいことは明らかです。

実際には、香りが人に「かかっている」かどうかにかかわらず、いわゆるスキンケミストリーも物議を醸しています。例えば、生物物理学者ルカトリノは、フレグランスが人間の肌と相互作用するという考え、神話を考えています。最も評判の良い香水批評家の一人であるトリノは、私たちはすべての風味を同じように感じているが、それらの解釈が異なると主張している。一方、人類学者は反対します - 彼らは直感的に私たち自身の体の匂いを強めるような方法で香りを選ぶと彼らは結論づけました。しかし、どの研究者も風味の性別の区別について話していません。

彼自身のブランド、ロジャーダブの香水の歴史家そして創作者は、「バラの同じ香りは男性に女性の男性に、女性に女性の男性のようになります - バラ自体は性別がありません」と述べています。それにもかかわらず、彼はいくつかのRoja Doveフレグランスを男性または女性としてマークします。インタビューの間にDove自身が私に告白したように、「私は男性のためにそれをします:彼らが瓶の上に「Pour Homme」または「For Men」の碑文を見ないなら多くの男性は彼らがそのようなにおいをすると彼らの性器が消えるのは不安です」現代生活へのマーケティングの影響の非常に正確な説明。 2013年にCulture Unbound誌に掲載された記事「Perfume Packaging、Seduction and Gender」には、香水販売が購買担当者に与える影響のメカニズムが詳細に説明されています。化粧品業界、特に香水業界では、化粧品や思いやりのある化粧品とは異なり、目に見える結果は期待できませんが、夢、イメージ、とらえどころのない美しさを売りにしています。このように、香り自体がボトルや広告キャンペーンに次ぐものとなることがよくあります - そして広告は、よく知られているように、クリシェとわかりやすいフレーミングを通じた取引の原動力です。

男性は女性のために男らしさ、スポーティーさ、性的な魅力を売り込んでいる(Axのブランドはこの教訓を限界に持ってきたが、それはマーケティングの教科書に含まれているように思われる)。女性は誘惑され、欲望があり、それがなければ性的魅力が再びあり、広告宣伝には恋人の代わりとして機能することが多い。ヒロインは彼の拡大版を腕の中で圧縮するか、ベッドに横たわる。あなたが20世紀の香水の広告を見れば、あなたはこの積極的なセクシュアリティが唯一の80年代の業界の不可欠な部分であったことがわかります。それと同時に、香水の性別区分が最も顕著になりましたが、それはずっと以前から大流行していました。

幼児期には、おむつの色によって、幼児期には、おもちゃ屋のテーマ別部門によって分けられました。そして今、私たちは自分のセックスのような匂いがするようになっています。水生生物、ベチバー、木材、皮革は伝統的に男性用のメモです(乗馬からモーターボートの制御まで、「男性」の活動の特質として位置付けられています)。あらゆる種類の花やお菓子 - 女性の香りの成分。スパイスと柑橘類はあちこちにあることが許されていますが、それは適切な - 女性用か男性用のフレームだけです。

もちろん、ニッチな香水が残っています:SergeLüthansのような多くの著名な作家は、性別の仕様を交換することなく彼らの生涯を通して香りを思い付きます。しかし、ニッチフレグランスはもともとより自由に思考するユーザーのために設計されたもので、動きが違っていたり、実際には宣伝されていなかったり、そしてもっと重要なことに、もっと費用がかかります。ニッチ香水は当初よりエリート主義的です - バイヤーはクローズドクラブの一部になります。香水はより入手しやすく、積極的に性別マーカーを使用しており、直感的にすばやく購入できるように設計されており、最も理解しやすい画像や記号で機能します。セックス、誘惑、魅力、勇気、スポーティ、至福、初めから繰り返します。

しかし、化粧品の多ブランドの棚のような従来の場所でさえ、最先端のトレンドはそれらのスペースを征服します。 1994年、CK Oneが発売されました。これは、市場を爆発させた最初の多ジャンルフレグランスです(WWDによると、発売後最初の10日間で、売上高は500万ドルでした)。香りの主な顔の1つは、ケイト・モス、ヘロインのシックで軽いandrogynyの象徴でした。 CK Oneの成功は数回繰り返されようとしました、そしてマルチジェンダーの香りが主流に戻り始めるのに20年かかりました。例えば、最も人気のあるエルメスの香水シリーズ、Les Jardinsは男女両方を対象としており、同じCKは今年男女兼用のCK 2として成功を収めました。星のイメージ - それが "魅惑的な"ブリトニースピアーズ、 "官能的な"ジェニファーロペス、または "勇敢な"アントニオバンデラスであるかどうか。

それで、2014年に、ファレルウィリアムズはCOMME desGARÇONSと一緒に「女の子と男の子のための」というスローガンで香りの少女を発表しました、そして、彼女の兄弟、フランキーと一緒にアリアナグランデは性別を中立と呼びます。さらに、90年代の女性が新鮮さと男性性を求めて男性用フレグランスを試した場合(男性用アクア・ディ・ジオの人気を思い出す価値がある)、男性でさえ性器が落ちるのを恐れずに徐々に花屋の女性用ボトルの中身を見つめ始めます。 。結局、ボーイフレンドや好きな香りから借りた日が、最も簡単で安全な方法でジェンダーを曲げることです。これは本当の接頭辞にうんざりしている女性と男性の両方にとって望ましいことです。そして良い香りがするよりもあなた自身の境界を押すことがさらに重要です。

写真: シャネル、YSL、キャメルのオム、レマン、ノーティカ、モスキーノ、CK

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