どのように危機が我々を二重の力で買うように誘惑する

今年の11月28日モスクワの公式「ブラックフライデー」で、23万平方メートルの面積を持つ新しくオープンしたショッピングセンターに形成されたキュー。このエリアは、80のレストラン、17の映画館、500のショップが並ぶ約37のサッカー場の大きさです。その日のドルで、彼らは47ルーブルを66コペックにしました、しかし、彼らが古い価格でiPhoneを売った小売業者では、消費者のパニックは為替レートにまで及ばなかった。 iPhoneは皆のために十分ではなかった、いくつかは空腹に行きました。

ブラックフライデーでの絶望的な消費は誇大宣伝に帰せられることができますが、これはその年の公式インフレが10パーセントに近づいている時にロシアでの消費主義を説明しません。新しいiPhoneはまだ困難な時代に最も必要な製品ではありません。実際のインフレがどの程度までを占めているのかを無限に推測することができます;店に行って「何も買わずにそこに千ルーブルを残す」だけで十分です - 先月にこのフレーズを聞いて自分自身に感じたことは確かです。論理の法則は、もしお金がその価値を失い、そして商品がより高価になるならば、私たちはより少なく購入し、より少なく使うようになることを示唆しています。しかし、人々は二倍の強さで買い物を始めます、理髪店はまだ顧客でいっぱいです、そして彼らはパルメザンで買うことができないけれども、日曜日のブランチはまだ大都市の居住者のための現実です。

この急速な消費感は統計により確認されています。 Rosstatによると、昨年の平均ロシア人は消費者支出に毎月約14000ルーブルを費やしました。「食料費」（総額の26.8％）、「外食」（3.3％）、「アルコール飲料の購入」（1.6％）、「非食料品の購入」が含まれます。 "（41.4％）及び"サービスの支払い "（26.9％）。今年、毎月の総消費支出はほぼ千ルーブル減少しましたが、人々は食べ物にもっと使うようになった（30.1％）、それでもカフェに行く（3.3％）、アルコールにもっと使う（1、 8％）、技術者は少し購入を減らし（36.6％）、より積極的にサービスを利用する（28.2％） - これには条件付きの美容院、ビューティーサロン、さらには人間の言葉で言えば洗車が含まれます。そしてこれはすべてインフレである。条件付きロシア人は、食料を節約することはなく（戦争中の飢饉は未だに遺伝子にある）、新しいガジェット（その価格は急上昇しているが、ロシアの技術市場は飽和からはほど遠い）そしてケーブルテレビを放棄することは決してないだろう。

現世代のロシア人は、長期的な投資にどのように関わっているのか、あるいは望んでいないのかを知りませんが、ここと今ではお金を使います。

もっと簡単に言うと、ロシア人の消費者行動は需要の法則に直接矛盾します。それによれば、消費者はより多くの商品を買うほど、市場価格は低くなります。物価が上昇し、人口が減少するにつれて、より多くの商品を購入するような、この規則の例外は、イギリスの経済学者ロバート・ギフェンによって19世紀に記述されました。彼は1846年から1849年にアイルランドで飢饉の時代を探検し、そしてジャガイモの価格の上昇とともに、その消費量は減少しないが増加することを発見した。その理由は、価格の上昇にもかかわらず、貧しい人々はジャガイモを拒絶することができなかったためです - それはまだ他の製品よりも安くて満足のいくものでした。しかし、より高価なジャガイモが低所得層の人々を他の、より高価な製品を拒否させるにつれて、彼らは飢餓で死なないように、ますます高価なジャガイモを買い始めました。ギフェンのパラドックスは危機の時代にロシアに現れています - これらの期間中、人々が彼らの食事でより高価な食物を取り替えるより高価なパン、パスタ、そしてポテトの需要は着実に増加しています。

しかし、ロシアのあらゆる危機期に食料費は増加します - 90年代には、収入がほぼ2倍減少したとき、食料費の割合は14％増加しました。なぜ人々は電化製品の購入をやめたり、カフェに行ったり、服を節約し始めないのですか。一般的に、これらの地域の消費は確かに減少していますが、この減少はインフレの増加に比例しません。その理由は、あいにく、人口の極めて低い経済的識字率と、因果関係の逆説的な欠如にあります。レバダセンターの世論調査によると、人口の60％が近い将来に危機が始まることに同意し、調査対象者の28％が過去1年間で財政状況を悪化させたが、ロシア人は「状況はすぐに改善する」と考えている「食料品の価格と成長」条件付き危機はテレビで発表されるまで公式にはなりませんでした、それ故に、明らかであるにもかかわらず、それが売られている間、我々は買うのを止めません。

ソビエトの遺産も考慮に入れる必要があります。そしてそれは、良い生活が何であるかについて、そしてそれほど多くはないということに関して、健常者の全世代の考えを形成しました。「2000年代の最初の10年の終わりまでに、ロシアは「うんざりする」社会から「服を着せる」社会へと変わっていった」と、レバダの収入と消費研究センターの長であるMarina Krasilnikovaは言った。ソ連以来、予算計画時に人々に住宅、教育、健康管理を提供することに従事していたのは家族協議会ではありませんでしたが、州とソビエト人は所得と上記ニーズを満たすことに関係のない消費パターンを形成し根付かせました。

実際、稼いだお金は食料と衣服にしか使うことができず、それ以外のものはすべて無料であるか、州から補助金を受けています。これは、現世代のロシア人が、長期的な投資（教育、健康、不動産への投資）にどのように関わっているのか、あるいは望んでいないのかを知らないという事実につながりました。比較的言えば、食べ物や衣服にお金がある限り、あなたはあまり心配することはできません。「健康を見守る、定期的にスポーツをする、フィットネスクラブに参加する」という習慣は、質の高い教育を受けるなど、富に依存するとは考えられず、住宅はモスクワ中心部の祖母のアパートから受け継がれています。

一般に、ロシアの消費者は、普通の生活はロシアの都市に住む平均的な家族よりも良い生活であると考えています。この平均的な家族では、アパートはデフォルトで現代の電化製品で装飾されており、家族は家から離れて自分の休日を過ごす余裕があります。危機では、消費者の習慣は激化します - そして、通常、ロシアはより高価な購入（不動産）のために現在の支出を節約しません、そして、インフレの瞬間に、彼はポイントを見ません。富と富についてのアイデアは、すでに金持ちと呼ばれることができる人々の間でさえも、テレビから形成されます。「結果として、今日の大量高所得層の代表は、低所得層の消費パターンを再現するか、1つではなく数ステップ上の人々の利用可能なライフスタイル要素を借りようとし続けています。次のステップは非常に高いので実際にはそれを克服するのは困難です）そしてそれが両方であることがより頻繁にあります "とMarina Krasilnikovaは書いています。

危機の時代における絶望的な消費主義はまた、インフレ期間中の資本の蓄積が無意味に見えるという事実によっても説明されています。ルーブル株を使うことで、価値が下がることもないのに、ドルで値段が上がる前に車を買う、そばの株を作って冬に転じる - これはパニック中のおおよその考えの列車です。そのような消費習慣は正確にはロシア語ではありません。例えば、2001年から2002年のアルゼンチンの経済危機の最中、暴動と略奪の波がその集大成となったが、人々は安くて割安な商品を探すために店で過ごす時間がますます増えた。

危機の間にすべきことは？普遍的なアドバイスは、いたるところで使われるのではなく、価格を監視するのではなく、慌てるのではなく、特定の人の収入と支出に基づいて個々のアドバイスをするという、「頭を向ける」アドバイスになりました。残念ながら、これらのヒントを含む記事は猛烈な見解を得ています。著名なエコノミスト、ニューヨークタイムズのコラムニスト、ノーベル経済学賞受賞者であるポール・クルーグマンは、政治的見解を支持して多くのエコノミストが無視している標準マクロ経済学のメカニズムを再び擁護した。他の経済学者は何人か」

したがって、最良のアドバイスは、書店に行き、ミクロ経済学とマクロ経済学の教科書を購入し、自分ですべてがどのように機能するかを把握することです。そして経済危機の間にとられた行動と決定に責任を持ってください。結局、結局のところ、あなたが彼らから何かを買うことができないときだけお金について考えることはまだ少し遅いです。

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