「ロシア人のための」調子：美容業界はどのように色彩主義を支持する

マルガリータヴィロヴァ

Instagramコミュニティの数週間前に雷鳴 バイラルキャンペーン "The" Colored "Girl Project"に参加した19歳のセネガルモデルのHudia Diop。現在、メラニン女神の主力アカウントであるディオップには346,000人の購読者がいます。多くの職業上のメリットを生かして、彼女のキャリアは非常に濃い肌の色を始めました - そしてこれはまだモデリングビジネスでは希少です。一方、肌の色にこだわることは、指を示すことと同じです。「慈悲深い」と「ポジティブ」な差別は、依然として差別です。モデルをめぐる激しい興奮は、美容業界がまだ浅黒い肌のモデルはエキゾチックであるとまだ考えていることを示しています、もちろん、それはどういうわけか働き始める時間です。そして、これが私たちが過去1年間に遭遇した唯一の色彩表現ではありません。

美容業界は、色彩論を取り入れ、これらの見解をさらに支持し、翻訳することを好むことがよくあります。

カニエウェストは、多民族起源の女の子の間で独占的に新しいコレクションを見せるモデルを探しています。マーク・ジェイコブスはドレッドヘアを使ってヘアスタイルをデモンストレーションしますが、ほとんどが白い肌の女の子がキャットウォークに出てくるので、彼はそれを非難します。ヒップホップの伝説Lil Kimが肌を白くする、そしてこれは美しさの基準に影響を与えるものについての明白な非難と激しい議論を引き起こします。これらの出来事はすべて無関係であり、さまざまな理由で発生しますが、それらには必ず共通点が1つあります。社会における文化的な流用、人種差別および色彩主義（およびそれらの違い）に関するコンセンサスはありません。そんなに多くの場合、私たちはどこで差別の兆候と出会うのか、どこで - 文化の違いによって - を区別することができないのか。

上記のニュースのすべてはアメリカから来ました、そこでは進歩的な見解は最も明らかに時代遅れにならなかった彼らのステレオタイプの抵抗に直面しています。そして色彩主義、すなわち肌の色合いが同じ民族グループ内でさえも社会的階層に直接関係しているという信念は境界を知らないが、それはインド、アメリカ、ラテンアメリカ、そして部分的にはアジア（例えば韓国と中国）で遭遇することが最も多い。もちろんこれはそもそも社会的な問題であり、美容業界はこの現象を追いかけ、これらの見解をさらに支持し伝達することをしばしば好む。

美的な好みからかけ離れた肌の色の変化についてマスコミにコメントを余儀なくされたLil KimやMichael Jacksonの場合も例外ではなく、時には肌を少し明るくしたいという欲求がその所有者にさえ及ばないこともあります。 2010年には、雑誌「ELLE」がGaburi Sidibeの表紙に貼られています。修正後の女優の肌は、数トーン明るく見えました。自分が誰であるかを認められる権利を求めて積極的に戦い、ハリウッドの白人の特権について繰り返し語ってきた少女の場合、これは少なくとも奇妙なことです。韓国の化粧品市場は、磁器の皮だけが美しいと考えられているので、さまざまな程度の攻撃性の漂白剤であふれています。インドのカースト分化は主に肌の色に基づいており、今日では最も濃い肌のインディアンは社会的起源や地位が低い人々として認識されています。

色白の保持者は、幅広い社会的特権を利用することができます。このことを考慮すると、色白肌を美しくすることを人々に強制し、美容やファッション業界における差別のメカニズムを引き起こします。たとえば、国際的な美人コンテストで審査を行うために作成された「Beauty.AI」というロボットが人種差別主義者であることが判明しました。開発者は、アルゴリズムが機能する画像データベースでは、外観の種類が異なる人々の写真が十分ではないという事実によってこれを説明しました。

昨年、「Humanæ」写真プロジェクトの著者であるAngelica Dassが、無数の人間の肌の色を鮮やかに見せてくれましたが、TED Talkに関する講演を行いました。ブラジル生まれのアンジェリカ自身は、家族を「色とりどり」と呼び、彼女は社会にとって常に「黒人」だったと述べています：「私がいとこを学校に連れて行ったとき、私は通常ベビーシッターと間違えられました。パーティーの間、人々は私がしもべだと思っていました。私はヨーロッパから来た友達と一緒にビーチを歩いていたからといって、売春婦と間違えられさえしました。」スティーブン・マゼルが最終的にナオミ・キャンベルの表紙にヴォーグ社説を載せた80年代の話のように聞こえますが、それ以来私たちはこれまで行っていません。

ステレオタイプの使用は、知覚のプロセスを単純化します - それを通して、私たちは（そしてしばしば考えもせずに）現象と人々を認識し、分類し、そして評価します - しかし、世界ははるかに多次元的であり、これは毎日より目立つようになっています。事実、私たちは分析のために時代遅れのツールを使い続けています。これはネガティブな差別、および同じ標準化を享受するいわゆるポジティブな差別にも当てはまります。肌の色が人が何らかの利点を得るための要因になるときです。独特の能力だけを使って、誰もが成功することができるように見える世界では、これは非常に妨げになります。

分類のための場所があるところはどこでも、格付けおよび好みは確かに現われる - 外観の問題を含む。私たちは今日の美しさの概念（昨日、昨日の前日そしてこれからも何年もの間）がある狭い標準のセットによって決定されるという事実に慣れてきました、そしてそれは年齢、体重、そしてもちろん色に基づくそれほど重大でない社会病と接触します。最もグラフィックな例は、1960年代以来、この事態を克服するために多くのステップが取られましたが、勝利はまだ遠いです。他の国や地域社会でも、色彩主義は、開かれているかどうかにかかわらず、それ自体を感じさせ、ほとんどの場合、誰もそれを考えないほど自然なものとして認識されています。

一方で、販売に関連するすべての分野は、何らかの形で、世論調査に頼っています - これは、例えば、「職員」が薄肌の人々によってのみ表される国では本当に暗いトーンの手段が販売されない理由です。そのような製品は大衆市場には見られず、非常に大量の販売および生産を余儀なくされている。今日の米国では、薄暗い肌の顧客を中心とした小さなブランドがあります。たとえば、Magnolia MakeupやVault Cosmeticsなどですが、ロシアやヨーロッパでは、適切で適切なプロの化粧品を探す必要があります。同じ理由で。

その外観が「国内基準」を満たさない人々は、原則として、一種の少数派として視野から外されている。

同じ理由で、撮影や上映のために「ヨーロッパの外観」を持つモデルを採用する方が簡単です。アフリカ系の人々の肌や髪を扱うアートをすべての専門家が習得したわけではありません。その間、興味を持っている人々がどれほどインターネットに移住したとしても、あらゆる種類の美しさとファッションの出版物は私たちの美しさについての考えに責任があります。外観が特定の「国内基準」に対応していない人々は、原則として、一種の重要でない少数派としての視界の分野から締め出されています - そして、これはまったくそうではありません。

ロシアでは、カラーリズムの問題はより複雑な体系的問題の一部である可能性が最も高いので、そのような特定の問題について話すことは大きな反応を引き起こすことはほとんどありません。同時に、外的理由による差別の例がたくさんあります。たとえば、銀行がほぼすべての人の棚にあるブランドGarnierは、有名なBBクリームのパレットに非常に薄い色合いを追加しました。これは、「ロシアの女の子のための」手段として印刷キャンペーンに位置付けられていました。広告テキストで説明されているように、調査されたロシアの女性の50％には、それはとても薄い肌です。

一方、私たちはロシアが多文化国家であることを忘れてはなりません、私たちは化粧品製造業者がしばしば気づかない全く異なる起源と外観の女の子をたくさん持っています。なぜなら、平均的なロシア語について話すとすぐに、自発的な「ロシア行進」が始まることが多いからです。「Miss Russia - 2013」コンテストの勝者の不十分なスラブ語起源への攻撃。多くの雇用主の要求は私たちの退屈な現実です。

はい、ソーシャルネットワーク、活動家、ブロガー、そしてアーティストのおかげで、世の中がどのように機能しているか、そして特に美しさについて、意見を表明したり、別の見方を示したりすることが容易になりました。少なくとも、私たちは自称の美しさの教祖をより正確に信じています。なぜなら、彼らはより現実的なアイデアを世界にもたらし、本当の問題について話し、私たちに似ているからです。肌の色を含みます。大企業がこれらの気分に適切に対応し続けるかどうかはわからないが、それを期待することができる。長い間それが「少数派」のままであったという事実は観客の大部分であり、 Instagramの上。

写真： 光沢/ Facebook