ファッショナブルな装備：この都市で屋外服がどのように人気になったか
「観光シック」のトレンドの到来とともにハワイアンシャツだけでなく、野外活動を愛する人たちのための本物のツーリスト服（autdor）も、大衆ファッションの中でしっかりと確立されています。今日では、登山者や他の種類の野外活動や旅行の愛好家のために創造された技術的なものが山の斜面だけでなく、街でも見られます（日本では野外生活への愛）渡辺淳也、Sacai、Vetements、Off-White、Martine Rose、その他のファッション企業などの高級ブランド。私たちは、都市環境においてスキーヤーのための服がどのように適切になったか、そしてファンがそれに感謝することを専門家に尋ねることにしました。
テキスト： アンナ・アリストバ
サーシャ・クリモワ
Dear Progressの共同創設者
アウトドアブランドの美学への傾向は日本の1980年代初頭に始まりました。そこではメンズクラブやシティボーイズのPopeyeマガジンのような雑誌がファッション、文化、そしてライフスタイルについて話しました。 2012年の再設計の後、Popeyeはストリートウェア文化のフラッグシップとなりました - これはファッションに加えて、市内の生活の他の側面に読者を紹介した最初の雑誌の1つです。日本では、生活は人と自然のバランスを見つけることに基づいています：ハイキング、ハイキング、菜園 - 禅を達成するためのツール。 2007年には、屋外問題に関する専門誌も出ています。
アウトドアブランドの最初のコラボレーションの1つは、日本で生まれました：ノースフェイスとナナミカ - 紫色のラベル。しかし、アウトドアとファッション分野の真の友情は、The North FaceとSupremeのコラボレーションによって2007年に始まりました。何年も経った今、Penfield、Patagonia、Columbia、Canada Goose、Arc'teryxのようなブランドは、機器だけでなく、アウトドアとストリートファッションの交差点でも活動しています。今日、屋外の巨人たちは、最初の観客が非常に限られていて望みの報道を提供していないので、彼らの製品を普通の都市住人のワードローブに紹介する必要性をよく知っています。さらに、忠実で定評のある視聴者からの製品を使用するサイクルははるかに長くなります。それどころか、若いオーディエンスは現在の傾向から来ています - したがって、ワードローブはより頻繁に更新されます。
今日では、ノースフェイスはキス＆オープニングセレモニーでジュニアワタナベ、サカイ、バン、そしてコロンビアとコラボレーションしています。そして、バーニーズ、ハーヴェイニコルズのような店ではオフホワイト、パームエンジェルとアンダーカバーが隣接しています。さらに、032c、Monocle、i-D、Inventory、GQなどの雑誌では、高級ブランドとともにアウトドアブランドについての資料が増えています。 1952年以来存在していた同じモンクレールブランドについて話して、今日そのブランドが最初にテント、寝袋、アノラックおよび採鉱設備を製造しそして後に完全に高級セグメントの一部になったことを知っている人はほとんどいない。
ラグジュアリーブランドがアウトドアショッピングに興味を持っているのは、主に彼らのコレクションに新しい技術を取り入れたいという願望です。あなたはゴアテックス - その1960年代から衣類と履物を製造している会社 - 撥水性と通気性の特性を持つ膜生地 - を例として挙げることができます。当初、この素材は屋外ブランドで使用されていました。パタゴニア、オークリー、アークテリクス、ノースフェイス、そしてストリヴィアブランドのビスビム、パレス、ステューシー、シュプリーム、コンバース。しかし、最近では、ラグジュアリーブランドと対等な立場で本格的なコラボレーションを発表するようになりました。たとえば、オフホワイトのカプセルは発売前に売り切れていました。
私の大好きなコラボレーションといえば、Moncler x Pierpaolo Piccioliを挙げることができます。それは単にそれが美しく演劇的だからです。私はまたあなたが流れるプリーツスカート、半透明のシフォン、トリミングされた公園を見ることができるノースフェイスとハイクのコラボレーションに注意を払うように忠告します - 堅い生地の非常にエレガントなシルエット。私はそれを自分で着るでしょう。このコレクションが日本でしか入手できないのは残念です。
キリル・アストラハンツェフ
オンラインジャーナルSLOWWの編集者
過去においては、アウトドアブランドはライフスタイルではなくニッチな観客を対象としていましたが、後にメンブレンジャケットはその明るいデザインと実用性のために都市居住者にも高く評価されました。この傾向を認識して、アウトドアブランドはストリートカルチャーの代表と意図的に仕事をし始めました - 例えば、Helly HansenはMobb Deepラップデュエットを「モデル」として使って、音楽雑誌Vibeに広告を出しました。そして、The NorthFaсeの同じユビキタスジャケットは、90年代、ヒップホップシーン、そしてニューヨークと、みんなでしっかりと関連付けられています。クライマーとは関連付けられていません。
高級ブランドに関しては、最近サービスを開始したPrada Linea Rossaラインに注目する必要があります。イタリアのブランドでは、特にGore-Texハイテク素材が使用されています。もう一つの重要なコラボレーションは、ノースフェイスとの渡辺淳也のコラボレーションです。渡辺淳哉氏自身のコレクションにもゴアテックスの製品があるという事実にもかかわらず、そのブランドはアウトドアブランドの作品に適しています。バックパックとジャケットの同じハイブリッドを取りなさい - デザイナーは共同作業の外でこれをしなかった。古典的なものと進歩的な技術の同様の共生は「techwear」のスタイルを生み出しました。この傾向の他の実例はArc'teryx Veilanceと頭字語です。
アウトドアブランドの人気については、それらは成長していると彼らは新しい観客を必要としています。熱心な旅行者、登山者はそれほど機能的な都会的な服を好む人と比べられていません。いくつかのアウトドアブランドにとって、ライフスタイル市場は最も利益をもたらします。
アンゾル・カンクロフ
ファッション学部、デザイン学部、HSE
屋外ブランドへの積極的な関心は、「真正性」という考えに対する買い手の関心によって説明できると思います。今日では、すべてのものがこれまで以上に値段の上で「本物」になっています。もちろん、アウトドアブランドは長年にわたって市場に出回っていましたが、ファッション業界の反対のために意識的に機能を無視した新しい世界的なトレンドのおかげで、新しい意義が生まれました。しかし、今日のバイヤーがバウハウスの意味でのデザインとして、北極の屋外ジャケットで一晩過ごす機会にそれほど魅力を感じていないのも興味深いことです。
同じ理由で、アウトドアブランドも高級ブランドと評価されています。実際、業界で依然として強力なアイデアであり続ける機能的デザインは、専門ブランドの間でしか見つけることができず、コラボレーションの助けを借りて、両当事者は忠実なファンの観客を増やすだけでなく、彼らのイメージを強化します。さらに、これらのラインは常に新鮮で面白いように見えます - 個人的には、私は常にノースフェイスの新しいコレクションに従ってください。そして私達が特定の事柄について話すならば、私はあなたが手袋と公園に注意を払うようにあなたに忠告します - それらは都市でかなり適切になるでしょう。
ウラジミール・イヴシン
MHAK登山チームのメンバー
1980年代にメンブレン（主にスキー）を着用し始めたアメリカのアンダーグラウンドの代表は、市内のノースフェイスジャケットは、都市 - 屋外のトレンドを形作ることに手を握っていました。彼らは彼らの「ユニフォーム」になりました - これが文体上の理由だけでなく功利的な理由のせいである可能性があります。
ファッションブランドに関しては、私は私の意見では、彼らはアウトドアブランドと協力しています。なぜなら今日ではこのセグメントを無視することはすでに不可能であり、共同収集は常に消費者の興味を引くからです。コラボレーションは新鮮に見えます - 結局のところ、あなたはoutdoreで面白い解決策やシルエットの束を見つけることができます。
The North Faceを尊重しながら、特定のブランドと言えば、私はロシアのバイヤーに代替ブランドに注意を払うように忠告するでしょう、古典はすでに気になり始めています。しかし、コラボレーションの面では、ノースフェイスは等しくありません。私は、このブランドがセグメントを捉えるために全力を尽くしているように思えます。私はまたあなたにパタゴニア、FjällrävenとArc'teryxのようなブランドに注意を払うことを勧めます - それらの各々はクールなデザインで機能的なものを作り出すと同時にエコロジーに大きな注意を払います。私はイギリスのブランドRab and Mountain Equipmentが好きです - 当分の間、それらはほとんどマウンテンスポーツに関わっている人々です。
私たちが特定のことについて話すなら - 今日、あなたは外出者からすべてを借りることができます。アウトドアブランドの品揃えはあなたが頭からつま先まで街で服を着ることができるようにラップトップで快適なバックパックを締めることができます - そしてあなたは安全に便利さとあなた自身の外観を楽しむことができます。
イルダール・イクサノフ
スタイリスト
屋外ブランドは、その機能性と実用性から人気を博しています。そのようなものは非常に長い間使用され続けていますが、それらの外観はより面白くなります。それで、例えば、Hoka One Oneのようなトレイルスニーカー、サロモンは私たちの日常生活に成功しました - 2、3年前には、都市住人のワードローブにこれらのシルエットを想像することは不可能でした。たとえば、パタゴニア、ノースフェイス、アークテリクスなどのウィンタージャケットでは、過酷な条件下でだけでなく、街でも快適に過ごすことができます。
今私達は人々が意識的な消費の道にますます乗り出していることを見ます、従って環境はバイヤーを選ぶ際に劣らず役割を演じません。一例として、あなたは古いジャケットをリサイクルするための独自のプログラムを持っているブランドのパタゴニアを取ることができます。 「このジャケットを買わない」というスローガンは、環境保護が会社の発展において重要な課題であることを明確にしています。
高級ブランドに関しては、それらがそのような実用的なものを創造することを可能にするであろう十分な技術を持っていない限り。屋外のブランドは、自分たちでは手が届かない市場に参入する機会がありますが、外の嘘とのコラボレーションの中心には、相互に有益な協力と言えるでしょう。同時に、ミドルマーケットのブランドと高級セグメント自体がゴアテックスメンブレンを使用するようになりました（これにより、耐久性と防水性が向上します）。主に屋外衣料品の作成に関わっています。
アウトドアブランドも静止していない - そして彼ら自身のライフスタイルセグメントを開発する。たとえば、Arc'teryxというブランドには、ミニマリストデザインと高度なテクノロジの接点に位置する、個別のVeilanceラインがあります。また、多くのアウトドアブランドがライセンスを売却し、現在では日本市場専用のものを生み出しています。最も良い例の1つは、ノースフェイスパープルラベルです。
コラボレーションについて話をすると、Acne StudiosとFjällrävenのジョイントラインに感銘を受けました。スカンジナビアのファッションを賛美する2つの強力なスウェーデンのブランドが、とてもオーガニックで面白いことをしました。しかし、一般的に、街に住んでいるために、私はあなたにパタゴニア、ノースフェイス、アークテリクス、フェルレーベン、ヘリーハンセン、サロモン、クレタムセン、スノーピーク、ラスポルティバ、モントベルなどのブランドに注意を払うように勧めます。
写真： プラダ、にきびスタジオ、HYKE、モンクレール1×Pierpaolo Piccioli